En Suisse, plus de 37'000 films sont proposés en vidéo à la demande (VoD) à l’achat, à la location ou via des services d’abonnement et de streaming (SVoD). Davantage encore qu’au cinéma, la demande se concentre sur les productions américaines.
Vue d’ensemble
Offre
La statistique de l’OFS sur la VoD porte sur des films (sans les séries) d’une durée de 60 minutes au moins qui sont proposés au format numérique contre paiement sur une plateforme VoD. Un fournisseur peut exploiter plusieurs plateformes.
En 2021, on dénombrait 20 fournisseurs qui exploitaient 26 plateformes. L’exploitation de plusieurs plateformes par un même fournisseur n’est plus d’actualité en 2022: on dénombre 22 fournisseurs pour 22 plateformes. La location reste le type de VoD le plus proposé, avant les services d’abonnement et de streaming et la vente.
En 2022, le nombre de films disponibles variait entre 19'000 et 28'000 selon le type de VoD. En comparaison à la première année pour laquelle la statistique dispose de données détaillées (2019), tous les types de VoD ont vu leur offre considérablement augmenter. Les services d’abonnement et de streaming ont vu leur offre plus que doubler.
Utilisation
L’utilisation de la VoD est cependant restée presque identique ou a diminué par rapport aux années précédentes.
Le visionnement de films via des services d’abonnement et de streaming (SVoD) a connu des taux de croissance supérieurs à 50% en 2019 et 2020. Bien que la demande continue de croître depuis, l'augmentation relative s’est encore affaiblie en 2022. Ce taux de croissance reste néanmoins, même sans les séries, à un niveau élevé par rapport aux autres types de VoD.
L’achat de films en VoD est de moins en moins prisé. Entre 2017 et 2019, il a tout d’abord affiché une hausse importante de 25% atteignant 1,28 million. Entre 2020 et 2022, on enregistrait des baisses successives de -6%, -21% et -9%, pour atteindre 0,87 million d’achats.
Le nombre de locations de films en format numérique a, lui, diminué de 54% entre 2017 et 2021. Malgré une légère augmentation en 2022, la location de films reste à un niveau comparable à 2021, avec environ 4,36 millions de locations.
Offre de films et utilisation, selon l’origine des films
Outre les films américains, qui représentaient près de la moitié de l’offre en 2022, les films proposés en VoD étaient également pour une bonne part des productions européennes. Elles représentaient près de 40% des films proposés à l’achat et à la location et 36% de l’offre de films des services d’abonnement. En 2022, les films américains ont continué à dominer l’utilisation VoD (70-79% selon le type).
Les films suisses sont moins présents sur les plateformes de VoD: 2% des films proposés à l’achat et environ 3% de ceux proposés à la location ou via des services d’abonnement et de streaming (SVoD). Les résultats sont plus bas du côté de la demande: environ 1% des films achetés ou loués et nettement moins de 1% des films visionnés via des services d’abonnement et de streaming (SVoD) sont des films suisses.
Indépendamment de l’origine du film, environ 30% des films en VoD ont également été projetés dans les salles en Suisse. Ces films de cinéma représentent plus de trois quarts des achats et des locations, et la moitié des visionnements sur des services d’abonnement et de streaming.
Offre de films et utilisation selon le genre (catégories)
Les films d’animation sont proportionnellement fort prisés. Alors qu’ils ne représentaient que 4% de l’offre de VoD en 2022, ils ont généré environ 14% des achats de films, 12% des locations et 11% des visionnements via des services d’abonnement ou de streaming.
Les documentaires représentent entre 8% et 10% des films proposés, selon le type de VoD, soit un peu plus que les films d’animation. Ils réalisent par contre un score nettement moins élevé, compris entre 1% et 4%, en termes d’utilisation. Tous les autres films sont classés dans le genre fiction. Les films de cette catégorie dominent tant l’offre que la demande.
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