Indicateurs des médias - IndicateursIndicateurs de l’utilisation des médias - Utilisation de la télévision par programme

Les programmes de télévision dans les pays européens ont commencé à se diversifier dans les années 1980. Auparavant, la télévision était en grande partie organisée par l’Etat. Le financement des coûts élevés de production était assuré par des subventions de l’Etat ou par des redevances. Les nouvelles chaînes privées finançaient par contre leur production en grande partie au moyen des recettes de la publicité.
Dans un pays de la dimension de la Suisse, les possibilités d’exploiter un programme coûteux sans toucher de redevances sont limitées. Par ailleurs, l’importance des télévisions étrangères est loin d’être négligeable. Les télévisions privées suisses se concentrent de ce fait sur la production, moins onéreuse, de programmes locaux pour les assez grandes agglomérations.

Cet indicateur montre l’évolution de l’audience TV, compte tenu de la diversification de l’offre de programmes.

L’audience TV en Suisse est fortement influencée par les programmes TV des pays voisins. La SSR SRG atteint un peu plus d’un tiers de l’audience dans les trois grandes régions linguistiques, mais c’est en Suisse italienne que sa part de marché est la plus grande.
Les programmes TV locaux et la TV privée régionale suisse atteignent une remarquable part de marché de 4% en Suisse alémanique.

Sources:

L’utilisation des programmes TV de SRG SSR a reculé en Suisse romande, passant de plus de 40% en 1985 à guère plus de 30% en 2005.
Cette perte de parts de marché est d’une importance comparable à celle observée en Suisse alémanique, mais n’a pas été compensée, dans la partie francophone du pays, par une progression des chaînes privées nationales, au contraire de ce qui s’est passé outre-Sarine.
En Suisse italienne, les chaînes de la SRG SSR ont pu maintenir leurs parts de marché face à la concurrence italienne pendant les vingt dernières années.

Sources:

Les chaînes publiques de télévision bénéficient en Suisse, comme dans un certain nombre de pays européens, d'une situation particulière puisque les pouvoirs publics leur ont souvent attribué un mandat spécial pour diffuser leurs programmes et les soutiennent à différents degrés par des redevances et des subsides.
La comparaison internationale des parts de marché des chaînes publiques montre l’importance qu’elles ont dans leur pays respectif en fonction des réglementations nationales et des conditions locales.

En comparaison européenne, la part de marché des programmes de la SRG SSR se situe dans la moyenne inférieure. Dans la plupart des pays voisins de la Suisse, la tendance est toutefois nettement en baisse depuis une dizaine d’années.

Sources:

• Définitions/explications

Document		Document	Période
	60 KB	Parts de marché des programmes TV principaux en Suisse (ind16_03_09) Office fédéral de la statistique OFS	1985-2009
	18 KB	Part de marché d'audience des chaînes publiques de télévision d'une sélection de pays (ind16_03_10) Office fédéral de la statistique OFS	1995-2004